大隱隱於市的“國寶”們正在靜悄悄地等待被發現。
去年秋天,一場“古建冒險”帶火了山西。遊客們化身訪古人,沿著文旅部門設計的晉北打卡路線,舉著精美小冊子前往廟宇蓋章打卡,還爬進古塔內部cos“顯眼包”雕像神態、聽守廟人講故事……各種各樣的新奇玩法,帶動山西旅遊熱度持續飆升。
今年,更多古建城市向遊客們發出邀請。運城、福州、開封等地正在成為年輕人爭相打卡的新晉熱門古建城市。
九座城市推出探古線路 年輕人熱搜“古建故事”
古建是個“笨”東西?社交平臺上,該話題引發了網友熱烈討論。“山西古建的‘笨’,笨在滿世界鋼筋水泥了還以榫卯為尊,古建守廟人更‘笨’,為心中那點信仰,把半生獻給古老的建築。”——可正是這樣的“笨”,才讓人們得以看見中華古建的瑰麗一面。
今年5月至今,山西、河南、福建三省文旅部門聯合社交平臺小紅書,發起古建進階指南話題活動,推出概念視頻《古建是個笨東西》,並落地覆蓋九座城市的3條進階探古線路和配套集章打卡活動。新奇有趣的打卡玩法,吸引了更多年輕人參與進來探索“古建故事”,並帶動“搜集古建”相關話題曝光量破2.5億,運城、福州、開封等地成為站內新晉熱門古建打卡地。
徽派、京派、蘇派、晉派、閩派、川派……中國古建築在歷史長河的發展中早已自成流派,並樹立了多樣的風格。在“搜集古建”的熱度中,學習古建築知識是不可缺少的環節。屋頂的“五脊六獸”指什麼?建築也有“門當”和“戶對”?石獅子的公母如何區分?這些問題都能輕鬆在熱門話題中找到答案。
文化底蘊深厚 古建旅遊成出行熱門趨勢
泉州被稱作“眾神在人間的辦事處”,是中國唯一以整座城市之名入選的世界遺產,由22處代表性古跡遺址及其關聯環境和空間構成。在其6.4平方公里的古城範圍內,縱橫交錯著173條街巷,也被年輕人稱為最適合以City Walk方式旅行的城市。
太原的晉祠則讓古建愛好者感歎“五千年很遠,山西卻很近。”這裏是中國現存最早的皇家祭祀園林,不論是金剛怒目還是侍女含笑,都是千年來不曾改變的模樣。
去年十一期間,小紅書上的山西古建入門指南、探訪山西守廟人等話題活動,讓“山西古建”成為了訪古人最熱門的尋寶地。活動期間,大同的搜索上漲了2240%,更成為了去年十一期間站內熱度躥升最快的“新寶藏地”。
而從去年十一至今,古建旅遊的熱度還在節節攀升,成為新的出行熱門趨勢。今年的古建進階指南話題活動選擇山西、福建和河南成為首批推廣寶地,是基於這些城市背後的深厚文化底蘊和古建資源:山西被譽為“地上文物之庫”,保存了眾多古建珍寶,去年的“山西古建入門指南”選擇了入門的晉北線,今年則拓展了晉南線,從大熱的平遙古城、喬家大院,一直到永樂宮、解州關帝廟等;福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建與宋代木構交相輝映;河南除了龍門石窟,還有繁塔、陽臺宮等古跡,古建旅行的種子可以在這些目的地開花。
線上下玩法方面,流行的古建集章打卡玩法依舊繼續:將知名古建愛好者高贊的古建做成打卡印章,串聯起三省九城路線。打卡本上詳細介紹每個古建亮點,不僅具備趣味性,也可作為一本“古建搜集指南”,讓線下活動在具有可玩性的同時,也提供了可“邊玩邊學”的知識科普。
打卡本邊走邊蓋章 新玩法助力古建旅遊破圈
為了進一步助推當地古建的熱度,今年社交平臺還特別邀約知名博主們,前往體驗山西晉南線路,提前分享沿線古建內容和打卡本玩法,並以此滲透古建愛好者圈層,讓山西等地古建被更多人知道。
打開封面精美的山西《古劍奇譚》打卡手冊,內頁是按照路線和城市順序排列好的打卡地:從運城、臨汾、晉中到太原,每一處都選擇當地某個經典元素製作成了印章:臥佛寺的“先躺一步”,雙林寺的“全國最帥韋陀”,關帝廟的“做人就是‘勇’一點”,無一不讓人忍俊不禁,開口稱妙。
博主@午夜飛行VC的系列播客節目《晉南行記》登榜小宇宙五一假期推薦榜,引發古建愛好者圈層共鳴;中國攝影藝術家孫郡也為此到訪山西拍攝古建。博主的打卡筆記引起了許多網友自發當起“自來水”宣傳推薦,不少遊客專程因為打卡本而重走晉南線集章。幾乎每一篇古建筆記的評論區都會有“想要這個打卡本,去哪領?”的聲音。
在熱門話題帶動下,多個古建城市在社交平臺的熱度增長迅猛:新晉“網紅”運城,搜索同比增加近900%;泉州搜索同比增加近200%;洛陽搜索同比增加近170%;開封搜索同比增加180%;福州搜索同比增長超120%。
避開熱門經典 尋找“小眾路線”
在持續超過一個月的古建旅遊風潮中,網友的“熱捧”不僅提升了當地景點的熱度,還催生出了各種各樣的新玩法,讓原本歷史悠久、面目嚴肅的古建,擁有了生動、趣味的新切面,拉近了和當代年輕人之間的距離。
其中,避開熱門經典路線,分享“小眾玩法”的古建“攻略”頗受關注。
在福州,有人發現,俯瞰“福州四大園林之首”芙蓉園的最佳機位,是在一牆之隔的酒店;有人分享,避開人擠人的西街,去南洋風情的百年古建,哪些拍照點位最“出片”;有人發掘,熱鬧的三坊七巷旁,就隱藏著一座南方最古老的木質建築——華林寺大殿。
在北京,位於先農壇內的北京古代建築博物館被網友稱為“被嚴重低估的地方”,這裏最不能錯過的是位於太歲殿頂,有著最美天宮藻井之稱的鎮館之寶“隆福寺藻井”,它是國家一級文物,屬於明代建築。藻井分為六層,每層圓形主框架上都雕刻了精美的雲紋圖案。
打破“刻板印象” 發現古建城市新風景
不僅是小眾路線、獨特機位,那些容易被忽略的靜謐之地,鮮少認知的歷史典故,也被慧眼的網友們挖掘了出來。
有網友發現,在洛陽的白馬寺300米旁,還有一座號稱“中原第一比丘尼道場”的齊雲塔院;還有網友發現,全國最漂亮壯觀的山陝會館,居然在河南。
在開封,有人驚歎於清代的彩繪木雕,有人強烈安利元代道觀,有人發掘藏在公園裏的開寶寺塔,有人分享參拜古樹的時候和石雕佛像的“探塔”奇遇……
這樣的玩法分享,也讓城市寶藏缺少有人知的一面,被遊客們發現、看見,並吸引他們留下。
比起熱門的泉州,周邊高鐵不到半小時的莆田,也被視為還未被充分發掘、深受刻板印象之苦的寶藏城市。
在莆田,有人給出了“民間第一大厝”的木雕觀賞指南;有人列出一日遊City walk的路線,從南山廣化寺、釋迦文佛塔、東山報恩寺,一路經過媽祖祭祀的東山湄洲媽祖行宮、始建於宋代的綬溪古橋、號稱“東方威尼斯”“涵江小上海”的東方二十五坎……
古建“聽勸”增加曝光和遊客“雙向奔赴”
遊客們對“古建進階”玩法的持續探索,不僅持續讓城市旅遊的面貌變得更加立體、豐富,還在一定程度上影響到了當地文旅業態。
自從去年古建遊成為熱門趨勢之後,社交平臺上也有越來越多的用戶希望允許拍照傳播。而山西省文物局也十分“聽勸”,把景點原本“禁止拍照”的規定改成“禁止開閃光燈”,並加大了透傳力度,在科學指導、不損傷文物的前提下,真正意義上開放了遊客拍照傳播,和遊客“雙向奔赴”。
五臺山的佛光寺南禪寺、平遙雙林寺、長子縣的法興寺和崇慶寺……借助高清鏡頭,更多瑰麗文物有了“曝光”的可能,能將千年雕塑的美麗分享給更廣闊的世界。
話題活動和網友分享,幫助當地文旅深入發掘城市更深層次的風景,探索和傳播城市旅遊的新形象。可以預知的是,社交平臺對城市文旅的助力仍將繼續,讓城市文化的多元魅力得以充分展現,讓每個人的旅遊體驗更加豐富多彩。
來源:中青網